Управление маркетингом в цифровой экономике

Управление маркетингом в цифровой экономике

Магистерская программа «Управление бизнесом и международное предпринимательство»

Направление подготовки: 38.04.02 Менеджмент

Факультет: Экономический факультет КубГУ

Краткое описание программы

Программа готовит магистров, способных управлять маркетингом на всех стадиях развития бизнеса — от маркетингового исследования и разработки стратегии до оценки эффективности маркетинговых программ. Особое внимание уделяется интернет-маркетингу, работе с брендом и современным цифровым инструментам коммуникации.

Особенность программы — выход за рамки традиционной подготовки маркетолога: помимо профильных дисциплин студенты осваивают смежные направления — графический дизайн (Adobe Photoshop, Corel Draw), юридические аспекты рекламы, интеллектуальной собственности и прав потребителей, основы копирайтинга.

Обучение строится на практико-ориентированном подходе: регулярные лекции, тренинги и мастер-классы проводят ведущие предприниматели юга России, руководители digital-агентств и директора департаментов международных компаний.

Выпускник получает диплом магистра по направлению «Менеджмент» и может работать маркетологом в любой сфере бизнеса, развивать бренды учреждений и организаций, возглавлять маркетинговые и рекламные цифровые агентства, а также заниматься организационно-управленческой, научной или преподавательской деятельностью в вузах.

Миссия программы — формирование маркетингового креативного мышления и развитие управленческих компетенций маркетологов в условиях цифровой экономики современного инновационного бизнеса.

Кратко о программе

• Квалификация: магистр.
• Направление подготовки: 38.04.02 Менеджмент.
• Форма обучения: очная.
• Срок обучения: 2 года.
• Вступительное испытание: устный экзамен «Экономическая теория».
• Минимальный балл: 75.
• Бюджетные места: предусмотрены, количество ограничено.

Вступительное испытание

Для поступления на программу необходимо пройти вступительное испытание по дисциплине «Экономическая теория». Экзамен включает вопросы по макроэкономике и микроэкономике.

Минимальный балл: 75.

С программой вступительного испытания можно ознакомиться по ссылке: Программа вступительного испытания по направлению 38.04.02 Менеджмент.

Актуальная информация о сроках приема документов, дополнительных баллах за индивидуальные достижения и правилах поступления размещается в разделе для абитуриентов КубГУ: Раздел для абитуриентов КубГУ.

Руководитель программы

Покуль Владимир Олегович

Кандидат экономических наук, доцент кафедры мировой экономики и менеджмента КубГУ.

Специализация и практический опыт: бизнес-тренер, маркетолог, предприниматель, бизнес-трекер, режиссер. 7-кратный победитель всероссийского конкурса молодежных проектов, победитель окружного этапа конкурса «Молодой предприниматель России», победитель губернаторского конкурса инновационных проектов «IQ года», лауреат общественного признания Краснодарского края, обладатель премии главы города Краснодара.

Контакты

• Телефон: (960) 480-98-20 (в рабочие дни с 11:00 до 18:00).
• E-mail: pokulv@mail.com.
• VK: pokulvo.

Кому подойдет программа

Программа ориентирована на выпускников бакалавриата и специалитета. Поступление возможно по окончании любой специальности, поэтому программа подойдет:

• выпускникам экономических и управленческих направлений, которые хотят углубить знания в маркетинге;
• выпускникам других специальностей, планирующим построить карьеру в сфере маркетинга и digital;
• работающим специалистам — обучение можно совмещать с работой;
• лицам, планирующим смену профессиональной деятельности и трудоустройство в сфере маркетинга.

Основные преимущества программы

• Поступление с любой специальностью — принять участие можно независимо от предыдущего профиля образования.
• Совмещение обучения с работой — формат позволяет учиться без отрыва от профессиональной деятельности.
• Преподаватели-практики — все преподаватели программы имеют ученые степени доктора или кандидата наук, а прикладные маркетинговые аспекты ведут представители бизнеса с большим опытом работы в цифровом маркетинге и продажах (руководители digital-агентств, директора департаментов международных компаний).
• Освоение смежных навыков — графический дизайн, копирайтинг, правовое сопровождение рекламной деятельности.
• Возможности для развития — участие в конкурсах, олимпиадах, грантах и конференциях.

Чему научится студент

По окончании программы выпускник будет уметь:

• проводить маркетинговые исследования и анализировать конкурентную среду;
• оценивать поведение покупателей;
• формировать стратегию маркетинга и рассчитывать маркетинговый бюджет;
• оценивать эффективность маркетинговых программ;
• готовить медиапланы и рекламные кампании;
• развивать бренд компании;
• применять инструменты контент-маркетинга, таргетинга и маркетинга в социальных медиа;
• работать с лендингами и формировать эффективный отдел продаж;
• интегрировать маркетинг с менеджментом и управлением персоналом;
• применять инструменты графического дизайна (Adobe Photoshop, Corel Draw);
• владеть навыками публичных выступлений и креативного решения управленческих задач;
• применять иностранный язык в профессиональной деятельности.

Что изучают студенты

Управление и стратегия

• Бизнес-модели и стратегическое управление.
• Современные теории и практики управления.
• Методы принятия организационно-управленческих решений.
• Организация предпринимательской деятельности и бизнес-планирование.
• Управление изменениями в VUCA-мире.
• Управление персоналом.
• HR-маркетинг.

Маркетинг

• Стратегический анализ в маркетинговой деятельности.
• Теория и методология современного маркетинга.
• Практикум по проведению маркетинговых исследований.
• Ценообразование в маркетинге.
• Маркетинг инноваций и изменений.
• Бренд-менеджмент.
• Организация и планирование маркетинговых программ.
• Управление каналами распределения и маркетинговая логистика.
• Практикум по организации BTL и event-мероприятий.
• Маркетинг консалтинговых услуг и продуктов.

Цифровой маркетинг и дизайн

• Технологии и инструменты интернет-маркетинга.
• Маркетинг в социальных медиа.
• Основы графического и веб-дизайна.
• Информационно-аналитические системы в менеджменте.

Право, коммуникации и научная работа

• Правовое обеспечение маркетинговой деятельности.
• Теория и практика межкультурной коммуникации в профессиональной сфере.
• Технологии личностного роста.
• Методология научных исследований.
• Научно-исследовательский семинар.

Прикладные маркетинговые аспекты преподают топовые практики отрасли: руководители digital-агентств, директора департаментов международных компаний и ведущие предприниматели юга России.

Преподаватели программы

• Сычев Н.А. — владелец агентств «DOODAH» и «D2R2», компании «POLZA» и дизайн-завода «VHOD». Предприниматель сферы креативных индустрий с более чем 15-летним стажем.
• Сериков Д.А. — кандидат экономических наук, доцент, руководитель службы маркетинга холдинга AVA Group, ментор МФТИ, член Общественной палаты.
• Степанян Э.Э. — бизнес-консультант, сертифицированный тренер, коуч, более 20 лет HR-практики в крупных международных и российских компаниях.

Карьерные перспективы

Выпускники программы могут работать:

• маркетологом в любой сфере бизнеса;
• специалистом по развитию брендов учреждений и организаций;
• руководителем маркетинговых и рекламных цифровых агентств;
• специалистом в области цифрового маркетинга и SMM;
• в организационно-управленческой, научной или преподавательской деятельности в вузах.

Возможно продолжение обучения в аспирантуре.

Условия поступления

Выдаваемый документ об образовании: диплом магистра по направлению «Менеджмент».

Для поступления необходимо ознакомиться с правилами приема КубГУ, сроками подачи документов, программой вступительного испытания и условиями начисления дополнительных баллов.

Актуальная информация размещается в разделе для абитуриентов КубГУ: Перейти в раздел для абитуриентов КубГУ.